心心点灯创新灯饰零售蓬荜生辉商机尽显

时间:2008-03-25 08:19:55 来源:商讯作者:

日前中国最大的加盟连锁灯饰品牌心心点灯宣布其要启动下半年百万广告预算，力争在中国品牌灯饰市场份额中拿下第一把交椅，这意味着心心点灯创新的营运模式将有效提升中国灯饰零售业朝着品牌化发展，同时具有更大意义是它代表中国灯饰业从毫无品牌意识到开始品牌建设，这个行业已经开始了“觉醒”。

    长期以来，灯饰业销售模式一直是散兵游勇状态，很少有专门整合各种灯饰产品的品牌专卖店。品牌建设在当今作为一个大概念逐渐演化成为一个体系，包括企业文化建设、终端形象塑造、路牌广告、媒体广告投放，这些举措都为企业发展产生巨大的助推力。可以这样说，凡是不注重品牌建设、不投放适当媒体广告的企业，都无一例外地受到市场竞争的挤压。但是中国灯饰销售行业的品质观念一直有待完善，品牌零售观念起步很晚，大部分灯饰销售都是蜷缩在建材市场一角或者超市商场一柜，既不专业又以偏概全，而且代理商所购灯饰品牌混乱、价格高低不明，质量参差不齐，这种状态使得消费者买灯饰时很少能提到一个专卖店品牌，只是笼统的说要去建材城淘淘，而这淘淘两字同时意味着要担好坏差天差地的风险，所以品牌专卖灯饰店成为这个市场的激情留白。

    传统的销售只是停留在使消费者购买的阶段，注意力只在商品上。而在日益成熟的商品经济条件下，消费者不仅购买商品，还要求享受购物的乐趣以及追求商品的无形价值，如品牌、服务等，最后达到消费的最高境界，即通过对企业文化的认同产生对品牌的忠诚。就像化妆品里适时有屈臣氏来整合资源，家居里出现宜家专卖，心心点灯TM一站式配灯中心成功植入欧美流行的平价模式，作为全面整合灯饰资源的品牌专卖在中国出现，无疑是面对激烈竞争与混战，绕过发散零售业态，创新推出的一种模式，其强势整合全球数百个时尚优质的品牌灯饰，完全可以从容满足品牌消费时代消费者对知名品牌向往，每个经销店相当于代理了数百个品牌，店面提供最畅销产品，同时利用完善的网络选购平台，常年有数千款产品供顾客选择，这意味着中国消费者有了可以一次性去消费灯饰的品牌场所，有效的采购，低成本物流和强势终端也使得心心点灯拥有了平价灯饰的大众定位，循环不断的折扣彻底打破了价格泡沫，成功破除大众心理价格戒心，催发出循环消费的动力。字串8

    还有一点很重要，心心点灯不同于其他高门槛的保守品牌，它是通过招募平民投资者来加盟合作的方式扩张自己的版图，无论是招募区域经理拓展市场还是专卖店在全国的大面积涌现，这些行之有效的手段使其在灯饰行业得到迅速扩张，震撼着这个行业。